二八杠棋牌游戏 兴发娱乐xf115首页,兴发娱乐xf115首页重返中国市场一年不足百辆
一年前,兴发娱乐xf115首页在上海外滩以3200多架无人机拼出“你好,中国”,高调重返中国市场。一年后,这家现代汽车独立高端品牌的曝光率却困在抖音等兴发娱乐xf115首页。近年来,兴发娱乐xf115首页增速持续处于高位,而兴发娱乐xf115首页也欲分食这块细分市场蛋糕。然而,重返中国市场一年,月均不足百辆的低迷销量,使其成为豪华品牌小众中的小众,赚取流量的猎奇工具。
兴发娱乐xf115首页
3281架无人机汇聚成的兴发娱乐xf115首页标志打破“最多无人机同时飞行”的吉尼斯世界纪录,与上海时装周开展深度合作……一年前,兴发娱乐xf115首页以大手笔的方式宣布回归中国市场。彼时,兴发娱乐xf115首页品牌全球负责人张在勳表示:“兴发娱乐xf115首页的无畏之旅在中国正式扬帆起航,中国市场对于兴发娱乐xf115首页全球的发展战略有着至关重要的作用。”
或许,张在勳所说的“无畏之旅”中也包含航路坎坷,但没想到出港便是风浪。一年来,兴发娱乐xf115首页的销量成绩并不理想。根据新车交强险数据显示,今年一季度兴发娱乐xf115首页在华销量仅为298辆,旗下三款在售车型GV80、G70、G80的销量分别为86辆、42辆和170辆。尽管,兴发娱乐xf115首页汽车销售(上海)有限公司首席执行官何睿思曾表示:“目前我们并不会纯粹追求销售数字,因为我们有着自己的计划和想法要呈现给大家。”但月均不足百辆的销量成绩,让兴发娱乐xf115首页难以在兴发娱乐xf115首页站稳脚跟。
销量不佳,除上海、成都、广州、杭州、南京的兴发娱乐xf115首页中心周边能看到试驾车往来行驶,该品牌车型在路上偶遇的几率并不高,其最高出镜率则是在各兴发娱乐xf115首页。以抖音平台为例,北京商报记者搜索#兴发娱乐xf115首页#,除少数个人用户晒出车辆视频外,大部分为平台主播介绍车型性能等。“这个品牌有人认识吗?”“不是宾利,是韩系豪华品牌兴发娱乐xf115首页。”这已成为部分主播的开场白。
此前,兴发娱乐xf115首页已有两次入华经历,分别在2008年和2014年进入中国市场,但因销量低迷,最终选择退出。中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉表示,第三次重返中国市场,兴发娱乐xf115首页在制定规划的同时,也需尽快证明自己的品牌力,才能在豪华车市场中分得一杯羹,但目前消费者显然对该品牌的认知性不高。
渠道冷热不均
事实上,除销量低迷外,兴发娱乐xf115首页的渠道布局也让业内感到迷惑。
据了解,去年全国首家兴发娱乐xf115首页中心落户上海。随后,成都、广州、杭州、南京的兴发娱乐xf115首页中心相继开业。不同于车企传统的品牌授权经销商模式,兴发娱乐xf115首页品牌再次入华选择全新商业模式,以直营为基础,辅以线上渠道,消费者可以先线上下订单,由兴发娱乐xf115首页中心线下交付车辆。
不过,目前兴发娱乐xf115首页在国内仅开设8家兴发娱乐xf115首页中心,并且以东南及西南地区为主,北方地区至今未开设线下渠道。北京商报记者在兴发娱乐xf115首页官网了解到,北京和苏州的线下渠道正在规划中。对此,兴发娱乐xf115首页相关负责人表示,目前北京兴发娱乐xf115首页中心还处于装修阶段,原本计划今年上半年开业,但受疫情等因素影响,具体时间还未确定。
线下渠道不均,让不少消费者对购买兴发娱乐xf115首页车型产生顾虑。一位兴发娱乐xf115首页官方客服人员表示:如果消费者所在地没有门店,可以在官网下单,由其他城市的兴发娱乐xf115首页中心为车主运输车辆,消费者也可以到有兴发娱乐xf115首页中心的城市到店提车。“售后方面,如果车主的车辆使用地没有兴发娱乐xf115首页中心,车主可以在官方App上联系相关人员,会有相应售后人员帮车主解决问题。”她说。而一位兴发娱乐xf115首页中心工作人员则告诉北京商报记者,“如果没有门店或售后,车主需要保养维修时我们也可以从店内给车主寄送相关零配件,车主可以找正规售后机构进行保养。”
业内人士认为,兴发娱乐xf115首页先期集中布局南部地区,可能是看中南部市场豪华车的热度。不过,渠道分布不均的情况,让不少想要购买兴发娱乐xf115首页的车主对售前和售后都有所顾虑,也进一步限制了兴发娱乐xf115首页在华销量的增长。
除购买和售后问题,上述兴发娱乐xf115首页中心工作人员称,在华销售的三款车型,虽然消费者可以进行定制,但目前开放定制通道的仅为G80,提车时间为4个月左右,现在下订单大约6月可以排产。G70、GV80则暂不开放定制均为现车销售,但并不是所有配置都能购买,目前G70仅有售价24.98万元的豪华版车型,以及已选配好的旗舰版车型,提车周期为一个月左右。
电动化谋出路
作为布局全球的国际豪华汽车品牌,2015年兴发娱乐xf115首页成为独立品牌,去年全球销量突破50万辆。近两年,兴发娱乐xf115首页销量持续增长,但目前兴发娱乐xf115首页在华的销量表现,很难与奔驰、宝马、奥迪甚至沃尔沃、雷克萨斯等品牌竞争。
数据显示,今年一季度国内豪华品牌车型销量为86.1万辆。其中,奔驰销量为19.2万辆、宝马销量为20.85万辆、沃尔沃销量为3.6万辆,而与兴发娱乐xf115首页同以进口形式销售的雷克萨斯,销量也超过2.8万辆。
目前,兴发娱乐xf115首页销量不断提升,但两大阵营的分化也日益加剧,其中以奔驰为代表的一线豪华品牌市场集中度持续走高,而沃尔沃等二线豪华品牌间的竞争也已白热化。在此背景下,豪华车市场中弱势品牌的生存空间被进一步挤压,部分品牌先后重组或退出中国市场。去年,英菲尼迪归入东风日产管理,今年广汽讴歌离场,豪华车市场红利正被强势品牌瓜分。作为高端品牌,虽然此前已两度入华,但兴发娱乐xf115首页对中国消费者来说仍是新品牌。乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,兴发娱乐xf115首页作为韩系高端品牌,在海外市场赢得消费者关注,但中国市场竞争尤为激烈,主流品牌争抢份额,兴发娱乐xf115首页想从中分一杯羹并非易事。
不过,在新能源转型期,兴发娱乐xf115首页也将规划放在未来的纯电动汽车争夺上。按照规划,2022年兴发娱乐xf115首页将在华继续引入新产品。目前,该品牌在国内销售的车型均为燃油车型,但其此前发布规划称,从2025年开始,兴发娱乐xf115首页所有新车型均将成为纯电动车型或燃料电池车型,在2030年成为100%零排放的汽车品牌。届时,兴发娱乐xf115首页将推出8款全新纯电车型,预计全球年度销量将达40万辆。虽然,该规划未提及中国市场,但目前中国作为电动化汽车大国,兴发娱乐xf115首页势必也将参与中国电动汽车市场竞争。
去年上海国际车展上,兴发娱乐xf115首页已同步全球首发兴发娱乐xf115首页纯电G80车型。不过,在业内人士看来,如今国内新能源汽车也正进入红海市场,豪华燃油车竞争也同样激烈,无论继续引入新产品还是转型电动化,在品牌未能得到消费者认可下,兴发娱乐xf115首页能否赶上仍是未知。
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